UlvixorCalculadora de ROAS
Calcula el ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) de tus campañas, expresado como múltiplo (por ejemplo, 4.5x) y como porcentaje, además de la ganancia obtenida restando el gasto publicitario a los ingresos generados.
Cómo funciona
- Ingresa el gasto total en publicidad de la campaña.
- Ingresa los ingresos generados directamente atribuibles a esa campaña.
- La calculadora muestra el ROAS como múltiplo (por ejemplo, 4.5x) y como porcentaje.
- También verás la ganancia en dinero, resultado de restar el gasto a los ingresos.
Casos de uso
- Evaluar la rentabilidad de campañas en Google Ads, Meta Ads u otras plataformas publicitarias.
- Comparar el desempeño de distintas campañas o canales publicitarios.
- Definir un ROAS mínimo objetivo antes de escalar el presupuesto de una campaña.
- Justificar la inversión publicitaria ante clientes o dirección con una métrica clara.
Casos de uso
- Evaluar la rentabilidad de campañas en Google Ads, Meta Ads u otras plataformas publicitarias.
- Comparar el desempeño de distintas campañas o canales publicitarios.
- Definir un ROAS mínimo objetivo antes de escalar el presupuesto de una campaña.
- Justificar la inversión publicitaria ante clientes o dirección con una métrica clara.
Errores comunes
- Incluir en 'ingresos' ventas que no vinieron realmente de la campaña publicitaria.Usa solo los ingresos atribuidos específicamente a esa campaña según tu plataforma de analítica o píxel de conversión, no las ventas totales del período.
- Confundir ROAS con ROI y sacar conclusiones de rentabilidad real a partir del ROAS.El ROAS no resta el costo del producto ni otros gastos operativos. Para conocer la ganancia real, usa la Calculadora de ROI, que sí considera esos costos.
- Evaluar una campaña recién lanzada con el mismo ROAS mínimo esperado que una campaña ya optimizada.Las campañas en fase de aprendizaje suelen tener un ROAS más bajo mientras el algoritmo ajusta la segmentación; conviene dar tiempo antes de comparar cifras.
Preguntas frecuentes
ROAS = ingresos generados / gasto publicitario. Por ejemplo, si gastas $500 en anuncios y generas $2,250 en ventas atribuidas, el ROAS es 2250 / 500 = 4.5x.
El ROAS solo relaciona ingresos con el gasto publicitario, sin restar otros costos (como el costo del producto). El ROI, en cambio, considera la ganancia neta real (ingresos menos todos los costos) sobre la inversión total. Un ROAS alto no siempre implica un ROI positivo si los márgenes del producto son bajos.
Depende del margen de ganancia del negocio. Un ROAS de 4x (400%) es una referencia común en e-commerce, pero un negocio con márgenes bajos puede necesitar un ROAS mucho más alto para ser rentable, mientras que uno con márgenes altos puede ser rentable con un ROAS menor.
No. El ROAS que calcula esta herramienta compara únicamente ingresos contra gasto publicitario. Si quieres conocer la rentabilidad real considerando el costo del producto, usa la Calculadora de ROI o de Margen de Ganancia.
Alternativas
Herramientas de analítica como Google Analytics o el administrador de anuncios de cada plataforma calculan el ROAS automáticamente si tienes el seguimiento de conversiones configurado. Esta calculadora es útil para simular escenarios rápidos o verificar una cifra sin depender de que el tracking esté bien configurado.